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飞鹤眼中的“品牌的力量”
2020-06-30

  7月27日,2017中国奶业20强(D20)峰会在黑龙江省齐齐哈尔市召开,峰会由农业部倡议、中国奶业D20企业联盟主办、飞鹤乳业承办。本次峰会以“铸就品牌 振兴奶业”为主题,旨在让更多的中国奶业品牌成为享誉世界的中国品牌。峰会上,飞鹤乳业总裁蔡方良就企业铸就品牌“四一战略”展开演讲,董事长冷友斌则向大家分享了企业的品牌故事。

峰会现场D20企业荣获“中国小康牛奶行动爱心企业”荣誉称号

  飞鹤乳业总裁蔡方良:“四一”战略铸就飞鹤品牌新形象

  作为此次大会的承办方,飞鹤乳业总裁蔡方良首先围绕品牌建设展开演讲。

  “一方水土养育一样人,饮食习惯、膳食结构不一样,造成中外宝宝体质差异。”蔡方良以膳食结构中铁含量为例,论述了品牌差异化的理论依据。

  基于中外宝宝不同体质的认知,飞鹤乳业锁定差异化品牌定位,专注打造“更适合中国宝宝体质”的婴幼儿配方奶粉,引领国产奶粉进入“更适合”时代。

  为做大做强“更适合”,飞鹤乳业扎实推进“四一战略”,铸就中国奶业品牌形象:聚焦婴幼儿奶粉领域,专注、专业、专一打造“更适合”;为保证产品营养新鲜,建立行业内第一条全产业链,并由此实现从挤奶到成粉的“2小时生态圈“,”以“农、牧、工”三位一体的全产业链模式为产品品质及品牌发展奠定了坚实的基础;扎实推进供给侧结构改革,主推母乳化高端婴幼儿产品;积极顺应消费者需求,依托“+互联网“模式,保障服务个性化。

  蔡方良指出,“在四一战略的推动之下,2017年飞鹤乳业实现高端奶粉同期增长超过200%,整体销售同期增长超过45%,赶超绝大部分外资品牌进入行业前三名,基本实现突出外资重围的战略构想。”这为振兴中国奶业,铸就品牌树立了新典范。

飞鹤乳业总裁蔡方良阐释飞鹤品牌战略

  飞鹤乳业董事长冷友斌:希望有华人的地方就有飞鹤

  本次峰会的亮点之一是D20联盟企业的品牌展示环节,20家领先奶业品牌领导逐一为大家带来各自的品牌故事。

  飞鹤乳业董事长冷友斌带着飞鹤吉祥物“小鹤”上台,平日工作里一丝不苟、严肃认真的领导,在向大家分享品牌故事时却难掩内心的兴奋和激动。

飞鹤乳业董事长冷友斌讲述飞鹤品牌故事

  冷友斌的开场白更是别开生面,“这张照片是我两个女儿,我大女儿24岁,小女儿14岁;下面这些照片是我们飞鹤员工的宝宝,我们飞鹤有接近两万三千名员工;下面这组照片是我们全国消费者的宝宝,目前飞鹤的消费者累计有一千多万,我们每年新增的消费者,接近两百万。他们都有一个共同的名字——“飞鹤宝宝”,因为都是喝飞鹤奶粉长大的。“

  接下来冷友斌向大家分享了两则亲身经历的故事。“有一天我爱人问我,她同学的宝宝每天排便非常不好怎么办,我让她试试飞鹤的婴幼儿配方奶粉。第二天这位朋友就给我爱人打电话,说喝了奶粉一天半以后,孩子的排便正常了。还有另一位明星朋友家里两个宝宝是喝”洋奶粉“长大的,去飞鹤的全产业链参观之后,为中国还有这么好的婴儿奶粉生产企业感到非常诧异,所以就给他家第三个宝宝喝飞鹤奶粉。还特别开心地告诉我,老三比老大老二更聪明更漂亮,还活泼,国产奶粉确实很赞。“他们是万千飞鹤消费者的缩影,从购买洋奶粉,到尝试飞鹤奶粉,最终信任飞鹤奶粉。冷友斌指出,“实际上这就是适合和不适合的体现,我们国产有更适合中国宝宝体质的奶粉,飞鹤成千上万的消费者都是通过选购时对比选择,自己的宝宝喝了之后的亲身体验,证明飞鹤奶粉“更适合”中国宝宝。”

  飞鹤乳业董事长冷友斌最后讲到,“飞鹤的梦想,是要让有华人的地方,就有飞鹤奶粉!”飞鹤人牢记习近平总书记“让祖国的下一代喝上好奶粉”的指示,不断努力,让祖国的下一代,喝上“更适合中国宝宝体质“的好奶粉。

飞鹤乳业董事长冷友斌讲述飞鹤品牌故事

  未来,飞鹤会继续通过高端战略升级、更加坚实的全产业链把控,为消费者提供符合国际营养学界前瞻观点、更具科技含量、品质持续可靠的“更适合中国宝宝体质的奶粉”。用品质铸就品牌,用创新培育品牌!

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