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  • 旺季之下,如何提升搜索排名和廣告轉化率?

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    廣告燒去了不少money,但卻發現,“它所帶來的營收比例并不如想象的高”,正如奧美廣告創始人所說,“我知道我的廣告費浪費了一半,但是卻不知道哪一半浪費了?!?/p>

    如今正處旺季,你的流量和訂單有多少是來自于Ad效果?搜索排名是否因此而提升?

    被浪費掉的50%廣告預算是哪里出了問題?

    基于此,我們來看國外大神是如何利用Facebook Ads 里競價(bidding)模式,在社交媒體上精準投放廣告,以最合理的廣告預算獲取最大效果的。

    一,選擇目標

    首先定一個目標,目標內容可以是提升銷量,提高帖子熱度,提高流量,提高轉化量,視頻等等,視自身情況而言。

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    如上圖,選擇完目標以后單擊Set Audience & Budget繼續。

    二,定位受眾

    精準定位受眾是必不可少的一步,可以使用saved audience(保存受眾)或者新建一個也可以。

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    (箭頭方塊區域內添加關鍵詞)

    受眾的范圍可以很廣泛,也可以是某些特定受眾。但要注意的是“精準,精準,精準”。

    三,確定預算

    在設置bidding之前,想清楚決定投放的資金是多少以及你想如何使用它。方式有兩種:每天投放一個確切的金額和投入總金額。

    例如,假如你選擇的是長期總額——100美元,廣告投放選擇10天,也就是每天花費10美元。如果選擇的是每日預算,這樣可以持續地進行投放。

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    在大額度廣告費用投入使用之前,使用工具軟件查看哪種方式效果更好。利用圖片,文本等作為測試工具。比如,有賣家提供網絡會議給用戶,但收效甚微,轉化量非常小。如果把它換成電子書,用同樣的題目,發現效果大不相同,轉化量就大大提升了。

    四,優化廣告投放

    在優化部分,Facebook 默認的是你的設置目標。當Facebook 優化你的廣告時,它顯示的是用戶參與最多的那個廣告。

    比如,如果你設置了一個用來跟蹤轉化量的像素,FB就會把你的廣告顯示給最有可能點擊它的用戶。包括視頻和訂閱類的廣告,投放給那些有可能觀看的或者在你的網站注冊了的客戶。

    如果你改變了bidding的方式,你的estimated daily reach(每日預估量)也會相應發生變化。

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    bidding優化是可以重新設置的。如果你想將廣告的單擊量設置改變為閱讀量,可以在Ad Delivery的下拉菜單的Optimization中重新選擇。

    五,設置競價金額

    Facebook通常會提供一個競價的大致范圍,選一個比較中等的就OK。比如,在鏈接點擊方面,你可以設置0.50美元作為點擊鏈接的最大bid值。事實上,真正的付費常常是低于這個的。

    六,廣告日程規劃

    廣告的投放可以設置成每天規律顯示或特定時間顯示。

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    如果知道你的廣告在哪個階段投放最有效,可以考慮設置成某個特定時間。

    七,檢查效果

    廣告投放以后進入Ads Manager檢查其效果,默認設置的是你優化目標的結果。如下圖。

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