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  • 新廣告法實施,網絡營銷路在何方?

    玩互聯網,如果搞不懂趨勢,你就白混了,互聯網玩的就是趨勢,最值錢的也是趨勢,臺風來了豬狗都能飛!07年的淘寶是撿錢年代,那一批加入的都賺了大錢, 09年的個人站長,年薪10萬輕輕松松。10年的競價,也是撿錢的時代。13年的百度網盟,讓很多產品瘋狂。14年的微商,一個沒有營銷經驗的人都達到了人生顛覆! 而這些趨勢,最多持續2年的紅利期,一般是1年后,就漸漸蕭條,然后一些大咖也就慢慢淡出圈子甚至改行,甚至賠的傾家蕩產! 而他們這些大咖,只是趨勢的過客,并沒有真正抓住趨勢!

    10年的競價讓民營醫院迅速成長全國開花,由門診到醫院,再由醫院到集團;越來越多的資本把眼光投向了醫療行業,競爭不斷加劇,除了傳統的高成本戶外、視頻廣告外,大部分都靠著競價活著,以前同一個關鍵詞一個點擊5毛錢,現在同一個關鍵詞出價30塊,還不一定有展現量, 曾經20個點可以來1個患者,現在500個點擊也必能來1個患者,每天燒幾萬,卻只消費幾百、幾千元。
    為了持續運營、盈利,都在想盡辦法轉移成本,出現了很多負面情況,莆田系風波,百度賣吧事件、魏澤西事件,更是促使國家工商總局在7月8日發布了《互聯網廣告管理暫行辦法》,這是我國首部專門規范互聯網廣告的規章,對互聯網廣告的概念定義、付費搜索廣告區分以及違法行為管轄原則等問題予以明確規定。

    重要的是,重要的是,重要的是,新廣告法將于9月1日正式實施,處于風頭浪尖上的互聯網廣告巨頭百度必須做出各種整改,為此,百度于8.26日發布歷史上最嚴苛醫療禁詞,這必將引發醫療行業地震!新廣告法的實施,對于用戶(廣大消費者)來說,這也算是一件大大的喜事了,可對于我們這些運營人員來說,可就有點難受了,競價效果越來越差,出路在何方?
    2016年是粉絲經濟年 ,你需要的是做好粉絲,做好用戶!

    據微信官方公開資料顯示,截止到2016年2月,微信用戶已達10億用戶,公眾賬號已經超過1000萬,已成為現在新媒體的最大戰場,獨立用戶的幾個關鍵數據都在上面,但也同樣預示著未來2年這個戰場不會挪移,反而會越來越激烈,用戶在奔騰,數據在上漲,如果還是采用現在慣用的營銷,可能在年末你就會被淘汰了。

    微信公眾號就是超級大的魚塘,公眾號的真正價值客戶就像魚群,你要想把產品銷售出去,就必須擁有自己的”魚塘”,你必須收集大量的數據壯大你的魚塘。而粉絲就是魚塘里面的“魚”,魚塘里面的“魚”越多收獲就越容易。所以,微信公眾號真正的用途,就是與客戶溝通與維護的場所,我們需要做的就是將公眾號打造成有血有肉的“魚塘”,不要冰冷的出現。

    微信的用戶數量之所以能在3年之內,從0增長到6億多,是因為它抓住人的需求,人性的東西;你不能擁有微信,但是可以擁有微信的使用權。就是因為它利用了人際的口碑傳播,把每個人的朋友圈子都整合起來,把小魚塘整合成超級魚塘。

    “我們公眾平臺也搭建了,粉絲也加了,為什么提高不了關注度,粉絲的增加速度也極為緩慢,就更別談和傳統的競價、外推、優化一樣產生轉化了……”的確如此,現在很多醫院都有自己的公眾賬號,也定時每天發著圖文,不定期地更新著一些活動信息和新聞,都想著10萬+,咨詢XX+,然而咨詢的人卻是寥寥無幾或者很快取關,效果很差。

    其實想讓公眾號微營銷在醫院這個特定的領域內發揮能效不是沒有可能,關鍵在于方法的掌握和創新,目前就有很多案例,比較火的就是醫美行業的美容大師,在沒花一分錢廣告費的情況下,憑借魚塘微營銷系統做到每天咨詢2000+。

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